Web 2.0

Die okonomische Bedeutung des Internets hat sich seit seiner Verbreitung stetig gewandelt, aktuell ist der Begriff Web 2.0 in den Blickpunkt der Offentlichkeit gelangt. Web 2.0 dient als Name fr die Evolution beziehungsweise die Vernderung der Natur des Internets. Fr Unternehmen mit internetbasierten Geschftsmodellen ist es somit von hoher Bedeutung, welche Chancen, Mglichkeiten und Gefahren sich hierdurch fr ihr Geschftsmodell ergeben. Daher lautet die konkrete Fragestellung dieses Buches: Auf welche Weise und in welcher Intensitt werden internetbasierte Geschftsmodelle durch ausgewhlte Entwicklungen des Web 2.0 beeinflusst?Da Web 2.0 als Sammelbegriff fr eine Vielzahl von Vernderungen und Neuerungen steht, ist oft nicht bekannt, was genau dieser Begriff aussagt bzw. beinhaltet. Daher wird in zuerst eine Charakterisierung des Web 2.0 vorgenommen. Hier werden verschiedene Sichten auf Web 2.0, die Grundlagen des Web 2.0 sowie fr besonders wichtig erachtete Entwicklungen vorgestellt. Ausgehend von der Annahme, dass verschiedene Geschftsmodelltypen in unterschiedlicher Art und Weise von den Entwicklungen des Web 2.0 beeinflusst werden knnen, werden im weiteren Verlauf des Kapitels verschiedene Klassifizierungsmglichkeiten internetbasierter Geschftsmodelle dargestellt. Aus dieser bersicht wird bzgl. der Fragestellung dieser Arbeit die als am besten geeignete Klassifizierung ausgewhlt, die in den folgenden Kapiteln verwendet wird. Diese Ergebnisse bilden die Basis fr ein theoretisches Modell, das beschreibt, ob und auf welche Weise sich die zuvor unterschiedenen Entwicklungen des Web 2.0 auf die in klassifizierten Typen von Geschftsmodellen auswirken. Dieses Modell wird anschlieend mit Praxisbeispielen erfolgreicher Web 2.0-Unternehmen verglichen. Hier wird untersucht, in wie weit deren Geschftsmodelle von Web 2.0 beeinflusst werden, und wie sehr dies mit dem entwickelten theoretischen Modell bereinstimmt. Abgerundet wird die Arbeit durch einen sehr umfangreichen Anhang, in dem u. a. detailreichere Informationen zum Web 2.0 und weitere tabellarische Aufbereitungen der erzielten Forschungsergebnisse zu finden sind.