Mobil Pazarlama Kavrami, Istanbul ve Y Kusagina Yönelik Bir Arastirma

Bu çalismada, modern teknolojinin gelisen bir araci olan akilli telefonlarin pazarlamaya olan etkisi üzerinde durulmaya çalisilmistir. Degisen ve gelisen teknolojiler, tüketicilerin satin alma öncesinde ve satin alma davranislarinda degisiklikler yaratmistir. Yenilikçi teknolojiler hayatimiza çesitli kolayliklari ve degisimleri beraberinde getirmistir. Gelismekte olan mobil pazarlama kavrami, zaman ve mekân siniri tanimaksizin hayatimizin içinde yer almaktadir. Önceleri sadece kisa mesaj olarak, kullanilan mobil pazarlama kavrami, akilli telefonlarin hayatimiza girmesi ile e-mail, konum bazli, barkod, yakin saha gibi çesitli pazarlama araçlarini da beraberinde getirmistir. Ayrica firmalarin kendi mobil uygulamalarini gelistirmeleri ile birlikte, uygulamanin yüklü oldugu akilli telefonlara bildirim gönderme ayricaligi olusmustur. Bu bildirimler, firmanin ürünleri/hizmetleri ve kampanyalarini tüketiciyle bulusturmasini saglamistir. Bu çalismada yapilan arastirma ile Y kusagi olarak adlandirilan tüketiciye yönelen, mobil pazarlama araçlarinin, etkinliginin ölçülmesi amaçlanmistir.