Vom Ostklassiker zur deutschen Marke

Viele Produkte der ehemaligen DDR haben die Wende
gemeistert. In den neuen Bundesländern gehören sie
oft zu den Top-Sellern. In den alten Bundesländern
sieht es meist weniger rosig aus. Der Marktanteil
könnte besser sein, die Distribution weist größere
Lücken auf und Listungen müssen immer noch hart
erkämpft werden. Vielen Ostmarken fehlt es einfach
an Bekanntheit, das A und O für eine erfolgreiche
Platzierung am Markt. Mit Hilfe zahlreicher
Marketinginstrumente kann eine Marke auf sich
aufmerksam machen. Public Relations (PR) bietet
vermutlich eine der kostengünstigsten Möglichkeiten
die Bekanntheit einer Marke zu fördern. Wie eine PR
Strategie zur Steigerung des Bekanntheitsgrades in
den alten Bundesländern aussehen kann, wird an Hand
eines Praxisbeispiels, einer typischen Ostmarke,
Schritt für Schritt erarbeitet. Die Ausführungen
lassen sich ebenso als Arbeitsansatz für PR-Arbeit
in umgekehrter Richtung oder für eine gesamtdeutsche
Kommunikation verstehen. Sie richten sich somit
nicht ausschließlich an Markenartikler in den neuen
Bundesländern sondern an alle Unternehmen die sich
der Aufgabe mangelnder Bekanntheit ihrer Marken
gegenüber sehen.