Live Communication Management

Live Communication Management

GermanHardbackPrint on demand
Kirchgeorg, Manfred
Gabler
EAN: 9783834910257
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Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.

Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf – von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen – u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien – interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert.
EAN 9783834910257
ISBN 3834910252
Binding Hardback
Publisher Gabler
Publication date October 8, 2009
Pages 327
Language German
Dimensions 254 x 178
Country Germany
Readership General
Authors Bruhe, Christian; Kirchgeorg, Manfred; Springer, Christiane
Illustrations XVI, 327 S.