Wirkungen des Co-Brandings

Wirkungen des Co-Brandings

GermanPaperback / softback
Baumgarth, Carsten
Deutscher Universitätsverlag
EAN: 9783824478965
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Co-Branding stellt eine markenstrategische Alternative zu Neumarken und Markentransfers dar. Allerdings liegen bisher nur vereinzelte wissenschaftliche Erkenntnisse über die Wirkungen dieser Strategie vor.

Carsten Baumgarth beschreibt und erklärt die Marketingstrategie Co-Branding aus verschiedenen Perspektiven. Er stellt eine vergleichende Beurteilung von elf Mastertechniken dar, die sich nach Zielsetzung und Forschungsschwerpunkt zuordnen lassen. Aufbauend auf einer Begriffsabgrenzung und einer Clusteranalyse von realen Co-Brands konnten vier Realtypen von Co-Brands identifiziert und die Besonderheiten durch jeweils eine ausführliche Fallstudie verdeutlicht werden. Die explikativen Analysen verdeutlichen insbesondere die hohe Relevanz des Fit (Marken- und Transferfit), der Markeneinstellungen sowie der Realisierung (Branding, Kommunikation) für den Erfolg des Co-Brands. Das Ausmaß der Spill-Over-Effekte durch den Erfolg des Co-Brands hängt insbesondere von der Markenvertrautheit und der -stabilität der Individualmarken ab.
EAN 9783824478965
ISBN 382447896X
Binding Paperback / softback
Publisher Deutscher Universitätsverlag
Publication date September 23, 2003
Pages 460
Language German
Dimensions 210 x 148
Country Germany
Readership General
Authors Baumgarth, Carsten
Illustrations XXIII, 460 S. 68 Abb.
Edition 2003 ed.
Series neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)