Marka Yönetimi ve Girişimcilik

Kitab n ana konusu, Marka Yönetimi ve isletme ürünlerinin markalasma sürecinde izlenebilecek politikalard r. Bunlardan bir tanesi ürün tercihi politikas d r. sletme Yönetimi'nde marka yönetiminin hedefi "ürün tercihi'dir". Çünkü global ekonomide 2 olgu gözlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler art k tam rekabet piyasas özelligi kazanmaktad r. Çok say da ve birbirine benzer ürünler vard r. Buna isletme yönetiminde, isomorphism denilmektedir. kinci durum budur. sletmeler ve ürünlerin birbirine benzemesi; tüketicinin ürün tercihinde zorlanmas ve isletmenin sat s bask s yasamas d r. Bu nedenle bu proje, isletmelerin markalasmas sürecini incelemektedir. Çünkü marka, ürün tercihinde önemli görevler alabilir. somorphist süreçte; sletme, süreçler ve ürünler birbirine benzemekte ve isletmeler ve ürünleri piyasada rakiplerinden farkl lasamamaktad r. Bu durum piyasada sat s bask s olusturmakta ve markalasma sürecinin ve ürün tercihi'nin önemini art rmaktad r.