Multichannel-Retailing

Multichannel-Retailing

NemčinaEbook
Schroder, Hendrik
Springer Berlin Heidelberg
EAN: 9783540276463
Dostupné online
60,78 €
Bežná cena: 67,53 €
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Podrobné informácie

Multichannel-Retailing ist die Antwort des Handelsmarketings auf die aktuellen Herausforderungen einer komplexen und dynamischen Umwelt, insbesondere der vielfältigen und wechselhaften Kundenwünsche. Mit der Kombination aus stationären Geschäften, Online-Shops und Versandkatalogen erreichen Einzelhändler ihre Kunden an unterschiedlichen Orten, zu unterschiedlichen Zeiten und in unterschiedlichen Bedürfnislagen. Die Multichannel-Retailer müssen sich entscheiden, welche Absatzkanäle sie betreiben, wie sie den Marktauftritt ihrer Kanäle gestalten und wie viel Differenzierung sie zwischen den Kanälen zulassen wollen. Vor diesem Hintergrund beleuchtet das vorliegende Buch, welche Gestaltungsoptionen ein Multichannel-Retailer hat, welche Informationen er für seine Entscheidungen benötigt, wie er diese Informationen erlangen kann und welche Strategien und Maßnahmen ihm Wettbewerbsvorteile verschaffen. Zahlreiche Beispiele aus der Handelspraxis geben Auskunft über Erfolg und Misserfolg von Multichannel-Retailern.

EAN 9783540276463
ISBN 3540276467
Typ produktu Ebook
Vydavateľ Springer Berlin Heidelberg
Dátum vydania 27. decembra 2005
Jazyk German
Krajina Germany
Autori Schroder, Hendrik
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