Grüne Markenführung

Grüne Markenführung

NemčinaEbook
Errichiello, Oliver
Springer Fachmedien Wiesbaden
EAN: 9783658132453
Dostupné online
24,69 €
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Podrobné informácie

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.

EAN 9783658132453
ISBN 3658132450
Typ produktu Ebook
Vydavateľ Springer Fachmedien Wiesbaden
Dátum vydania 6. septembra 2016
Jazyk German
Krajina Germany
Autori Errichiello, Oliver; Zschiesche, Arnd