Tüketim Kültürü ve Küresellesme Baglam nda Reklamda Mekân Alg s

Mekân n tarihi insanl g n tarihinden çok daha geriye uzan r, insan nsa mekânla iliskisi ana rahminden baslar ve günümüz sanal iletisim mekânlar na dek sürer. Mekân ve zaman n tarihi, toplumsal yap çözümlemelerinin karinesidir. Günümüzde mekân n geçirdigi degisim ve dönüsümler hegemon ideolojinin toplumsal yap üzerindeki etkilesiminden beslenir ve kendi refleksini olusturur. Küresel boyutta egemen olan tüketim kültürü diger popüler kültür ögeleri gibi günlük yasam n normlar yla birlikte mekân da metalast rmaktad r. Çag m zda mekân, tüketim dinamikleri üzerinden örgütlenmektedir. Metalasan diger kavramlar (ideal, kimlik, statü, mutluluk, basar , eglence, spor, güzellik, zeka, cinsellik, modernlik vb. ) gibi mekân da 21. yüzy l çagdas kapitalizminde reklam n amaç, içerik ve isleyisine yönelik zengin bir tesis alan olusturur. Mekân, diger metalarda oldugu gibi, daha çok tüketiciye ulasmak için reklam arac l g yla dogallast r larak "modern mit" jargonu üzerinden anlamland r lmaya çal s lmaktad r. Bu çal smada tek bir ürün degil tüm bir yasam tarz n reklam arac l g yla paket halinde satan Rezidans'lar n mitlestirilirken iddia ettikleri "dogal olma" argümanlar sorgulanacakt r.